新海诚《铃芽之旅》预测票房破5亿,这部“小众”动画为何成爆款?

时间:2023-04-23 15:37:00来源: 网络阅读量:13582

《铃芽之旅》剧照

3月末最火爆的电影非《铃芽之旅》莫属。

猫眼专业版显示,截至3月30日,《铃芽之旅》上映7天,内地总票房已突破3.93亿,观影人次超1171万,暂居2023年进口片票房冠军。目前,影片猫眼预测票房达5.77亿,有望超越《你的名字。》最终票房5.75亿,成为日漫批片内地票房冠军。

与今年公映的其他进口电影相比,《铃芽之旅》在国内观众间知名度更高。一方面,新海诚在国内已经有相当知名度,从2007年《秒速五厘米》开始,新海诚就在二次元群体中打响了名气。随后《你的名字。》《天气之子》内地公映,分别拿下5.75亿和2.88亿票房,进一步打开了他在中国的知名度。而作为柏林电影节主竞赛单元入围作品、在日本本土拿下超141亿日元票房的作品,《铃芽之旅》已经积累了较好的口碑。

另一方面,作为疫情后首位亲自来到中国进行电影宣传的外国主创,新海诚的宣发之行在社交媒体上备受关注。#新海诚将来中国宣传铃芽之旅#、#新海诚中韩工作餐对比#、#新海诚上海见面会#等词条频上热搜。新海诚搬着三条腿椅子跑路演的同时,也将自己一路的感想发布在社交媒体上,成为下一个热点。例如,观影人次突破1000万时,新海诚发布写有“谢谢你中国”的海报,再次构成可供传播的话题。

新海诚海外社交媒体发文截图

从观影群体来看,《铃芽之旅》成功吸引了年轻观众,也打入了下沉市场。前者几乎是所有电影都在争取的观众群体,后者则是近几年进口电影难以突破的瓶颈。

猫眼研究院发布的《2022中国电影市场数据洞察》曾总结2017年至2022年票房破亿电影平均观影年龄,并根据数据指出,平均观影年龄较为年轻的影片,主要为青春爱情电影、日本青少动画和惊悚片。《铃芽之旅》兼具青春爱情电影和日本青少动画两个特征,在年轻观众中具有很强的号召力,猫眼和灯塔想看数据均显示,《铃芽之旅》24岁及以下观众占比均超过60%。

此外,与难以下沉的好莱坞电影不同,《铃芽之旅》在三四线城市也收获了观众。猫眼专业版显示,3月24日至29日,《铃芽之旅》收获的3.9亿票房中,1.04亿来自三四线城市,占比达到40.5%。这对于进口片来说已经可以算好成绩:作为对比,漫威新片《蚁人3》的2.72亿票房中,三四线城市票房仅0.88亿,占比为32.4%。

日本动画电影在国内拥有较为固定的粉丝群体。去年11月上映的《名侦探柯南:万圣节的新娘》和12月上映的《航海王:红发歌姬》都赶上了疫情反复,但经历密钥延期后分别取得2.01亿、1.85亿票房,与系列前作水平接近,也进入2022年度进口片票房前十。

不过与固定粉丝群体相伴的是日本动画电影的小众属性。2016年《你的名字。》拿下5.75亿票房,也将日本动画电影内地票房天花板锁定在这个数字,观影人次上限也停留在2068万。

2023年上半年仍有不少日本动画电影即将登陆内地院线。4月,《名侦探柯南:贝克街的亡灵》《平家物语:犬王》和《灌篮高手》列队待映,其中《灌篮高手》猫眼想看数超65万,是4月已定档新片中热度最高的一部。6月,宫崎骏动画《天空之城》也将在国内公映。

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