新海诚《铃芽之旅》预测票房破5亿，这部“小众”动画为何成爆款？

《铃芽之旅》剧照

3月末最火爆的电影非《铃芽之旅》莫属。

猫眼专业版显示，截至3月30日，《铃芽之旅》上映7天，内地总票房已突破3.93亿，观影人次超1171万，暂居2023年进口片票房冠军。目前，影片猫眼预测票房达5.77亿，有望超越《你的名字。》最终票房5.75亿，成为日漫批片内地票房冠军。

与今年公映的其他进口电影相比，《铃芽之旅》在国内观众间知名度更高。一方面，新海诚在国内已经有相当知名度，从2007年《秒速五厘米》开始，新海诚就在二次元群体中打响了名气。随后《你的名字。》《天气之子》内地公映，分别拿下5.75亿和2.88亿票房，进一步打开了他在中国的知名度。而作为柏林电影节主竞赛单元入围作品、在日本本土拿下超141亿日元票房的作品，《铃芽之旅》已经积累了较好的口碑。

另一方面，作为疫情后首位亲自来到中国进行电影宣传的外国主创，新海诚的宣发之行在社交媒体上备受关注。#新海诚将来中国宣传铃芽之旅#、#新海诚中韩工作餐对比#、#新海诚上海见面会#等词条频上热搜。新海诚搬着三条腿椅子跑路演的同时，也将自己一路的感想发布在社交媒体上，成为下一个热点。例如，观影人次突破1000万时，新海诚发布写有“谢谢你中国”的海报，再次构成可供传播的话题。

从观影群体来看，《铃芽之旅》成功吸引了年轻观众，也打入了下沉市场。前者几乎是所有电影都在争取的观众群体，后者则是近几年进口电影难以突破的瓶颈。

猫眼研究院发布的《2022中国电影市场数据洞察》曾总结2017年至2022年票房破亿电影平均观影年龄，并根据数据指出，平均观影年龄较为年轻的影片，主要为青春爱情电影、日本青少动画和惊悚片。《铃芽之旅》兼具青春爱情电影和日本青少动画两个特征，在年轻观众中具有很强的号召力，猫眼和灯塔想看数据均显示，《铃芽之旅》24岁及以下观众占比均超过60%。

此外，与难以下沉的好莱坞电影不同，《铃芽之旅》在三四线城市也收获了观众。猫眼专业版显示，3月24日至29日，《铃芽之旅》收获的3.9亿票房中，1.04亿来自三四线城市，占比达到40.5%。这对于进口片来说已经可以算好成绩：作为对比，漫威新片《蚁人3》的2.72亿票房中，三四线城市票房仅0.88亿，占比为32.4%。

日本动画电影在国内拥有较为固定的粉丝群体。去年11月上映的《名侦探柯南：万圣节的新娘》和12月上映的《航海王：红发歌姬》都赶上了疫情反复，但经历密钥延期后分别取得2.01亿、1.85亿票房，与系列前作水平接近，也进入2022年度进口片票房前十。

不过与固定粉丝群体相伴的是日本动画电影的小众属性。2016年《你的名字。》拿下5.75亿票房，也将日本动画电影内地票房天花板锁定在这个数字，观影人次上限也停留在2068万。

2023年上半年仍有不少日本动画电影即将登陆内地院线。4月，《名侦探柯南：贝克街的亡灵》《平家物语：犬王》和《灌篮高手》列队待映，其中《灌篮高手》猫眼想看数超65万，是4月已定档新片中热度最高的一部。6月，宫崎骏动画《天空之城》也将在国内公映。