永恒的产品力酱香郎酒五大战略单品亮相

为美好生活酿极致好酒

胜马财经 徐川

欧阳文

3月25日，第五届郎酒庄园三品节颁奖晚会盛大举行，在持续举办郎酒庄园三品节的第五年，郎酒一如既往地向为“品质、品牌、品味”建设做出突出贡献的763个团队/个人颁奖，与大家共创共享郎酒发展成果。晚会现场，郎酒与中国酒业协会共同发布《中国郎·庄园酱酒蓝皮书》。

与此同时，颁奖晚会上，郎酒股份总经理汪博炜宣布，思想升级、团队升级、产品升级“三大升级”下，郎酒围绕《郎酒酱香产品的故事》发布两大战略动作:官宣红花郎全新活动；同步揭晓郎牌郎、红运郎的产品升级故事，标志着酱香郎酒五大战略单品产品矩阵正式形成。

“三品节”激励共创共享

郎酒始终用长期主义兑现承诺，无论顺境还是逆境，都坚持举办三品节，坚持用真金白银奖励和感谢郎酒三品建设者。三品节正逐渐成为大家了解郎酒成长、发展、奋进的一扇窗口，也是体验郎酒极致品质、极致品牌、极致品味的重要途径。

郎酒集团董事长汪俊林活动中表示，“举办三品节，我们就是要把千分之一、万分之一的进步进行奖励；滴水穿石，厚积薄发，五年、十年、二十年，一代又一代郎酒人持续去‘正心正德，敬畏自然，崇尚科学，酿好酒’，郎酒一定会成为世界级最好的品牌之一。”

胜马财经了解到，自郎酒庄园三品节设立以来，郎酒始终坚持重奖在各个环节表现优异的团队和个人，范围从最初的内部逐渐拓展至整个产业链，涵盖供应商、经销商以及为郎酒文化传播助力的各界人士。以此构建起庞大且紧密的共创生态系统，激励每一位参与者为实现郎酒的 “三品” 目标全力以赴。

本届三品节设置品质、品牌、品味三大奖项，共计16个类别的763个团体/个人获奖，奖励对象包含为郎酒三品建设做出贡献的高粱基地建设优秀示范村、科研机构、合作伙伴、郎酒庄园会员、消费者、郎酒粉丝等。在获奖名单中，郎酒继续大规模向种植糯红高粱的村集体颁奖，感谢他们从“第一生产车间”开始为品质保驾护航；将品质大奖颁给郎酒酱香、兼香工艺的重要技术突破；将品牌大奖颁给最红火的“红花郎和首次非遗春晚”等项目；将品味大奖颁给“产品设计与敏捷供应链交付”等项目。

活动现场，中国酒业协会理事长宋书玉先生发表了《心存天地，修身济世》的主题演讲，盛赞郎酒“品质至真，文化向善，体验唯美”:“天南地北、五湖四海、国内国际，为中国白酒而来，为赤水河左岸而来，为郎酒庄园而来，为白酒生活方式而来。品质+文化+体验=郎酒庄园！”

随着越来越多的社会各界人士和郎酒员工被奖励、被看见、被认可，更多的人加入郎酒的“三品”建设，真正意义上实现共创、共建、共享，“大家的郎酒”这一理念正在被具象化。

三大升级夯实发展根基

胜马财经注意到，此次三品节活动擘画出郎酒全面升级的战略蓝图，其中更有三大维度的升级成为亮点。

首先，思想升级层面，郎酒确立长期战略思维，深刻认识到白酒行业竞争并非局限于短期市场份额争夺，更是长期品牌建设与品质提升的博弈。因此，郎酒坚守 “酿极致好酒，孜孜不倦服务消费者美好生活” 的使命，将品质主义、长期主义、消费者主义贯穿企业发展全程。

在产品研发、生产工艺改进、品牌传播等方面，均以长远眼光布局，不追逐短期利益，着重可持续发展。例如在酱香酒酿造中，严格遵循传统工艺，坚持长时间陈酿和洞藏，保障每一瓶酒的卓越品质，充分体现思想升级。

其次，团队升级层面，为契合市场快速变化与行业竞争需求，郎酒一方面大力引进和培养人才，吸引众多具有丰富行业经验与专业知识的人才加入，在产品研发、市场营销、品牌管理等领域发挥关键作用，为郎酒发展提供强大智力支持。

另一方面，优化调整组织架构，销售公司实行 “品牌事业部准公司制+销售大区统筹协同” 模式，赋予青花郎、红花郎、兼香三大品牌事业部高度自主权，使其能精准把握市场需求，快速响应市场变化，提升企业运营效率与市场竞争力。

再者，产品升级层面，作为三大升级核心，郎酒深知产品力是企业的生命线，持续对产品进行迭代。在本次三品节上，郎牌郎和红运郎迎来重要升级，升级后的郎牌郎优化口感和品质，更贴合大众消费者口味需求。红运郎在产品标识、包装设计和开启仪式等方面全面革新，统一标识为 “红运郎”，品牌名更醒目；红金搭配的包装设计提升档次感；开启仪式更显尊贵，强化郎酒庄园原产地和 “庄园洞藏” 概念，提升产品功能和美学价值，增强市场穿透力与竞争力。

五大战略单品产品矩阵成形

“一家企业所有的使命、愿景、价值观最终都将汇聚到产品上，追求极致三品的郎酒更是如此，产品力是郎酒的生命力！”郎酒股份总经理汪博炜反复强调道。伴随产品升级推进，在此次三品节酱香郎酒五大战略单品产品矩阵正式形成。

郎牌郎作为酱香郎酒坚实的产品基座，面向大众消费市场，以亲民价格和稳定品质，满足广大消费者日常饮用和宴请需求，培养大量基础消费群体。

红花郎10和红花郎15则作为重要支撑，聚焦次高端市场。近年来持续升级，在提升品质的同时，注重宴会、节庆等细分场景价值重构，既维持经典IP市场认知度，又通过创新营销手段和产品设计，满足消费者在不同场景下的消费升级需求，稳固郎酒在次高端市场的基本盘。

青花郎作为第一战略单品，定位高端市场，坚守千元价格带。凭借卓越品质和独特品牌形象，成为高端酱香酒市场有力竞争者。第五代青花郎实现“7 + 20”品质蝶变，每瓶以7年以上主体基酒，20年以上洞藏陈年酒以及不同风格调味酒精心勾调，构筑难以复制的品质护城河。

红运郎聚焦超高端引领，升级后在品牌形象、产品品质和消费体验等方面达超高端白酒水准，通过强化庄园概念和尊贵体验，满足高端消费者对品质和身份象征的追求，成为郎酒品牌形象重要代表。

五大战略单品覆盖大众消费、次高端、高端、超高端全价格带，全面满足消费者各类需求。无论是宝宝宴、婚宴、寿宴还是事业宴，消费者都能依不同场景在郎酒产品矩阵中选到适配产品，以同价位段极致质价比超越用户预期。

胜马财经认为，第五届郎酒庄园三品节的成功举办，标志着郎酒在战略升级道路上迈出坚实步伐。通过三大升级、推出五大酱香战略单品以及持续打造产品力、穿透力、生命力，郎酒展现出强大发展潜力和市场竞争力。展望未来，郎酒将继续秉持品质主义、长期主义、消费者主义，持续创新优化发展战略，为消费者提供更多优质产品和服务，为中国白酒行业发展贡献更多力量。

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